Frankreich hat ein Gesetz verabschiedet, das sich gegen Influencer richtet. Was bedeutet das für Social-Media-Stars?

Der Wortlaut des neuen Gesetzes wurde von französischen Gesetzgebern aus dem gesamten politischen Spektrum gebilligt und könnte Gefängnisstrafen oder hohe Geldstrafen bedeuten.

Das französische Parlament hat am Donnerstag einen parteiübergreifenden Gesetzentwurf zur Regulierung der Aktivitäten von Social-Media-Influencern verabschiedet, um die Werbung für gefährliche Produkte und Trends einzudämmen.

Nachdem die Abgeordneten der Nationalversammlung am Mittwoch dafür gestimmt hatten, stimmten 342 Senatoren aus dem gesamten politischen Spektrum für die Verabschiedung des vom sozialistischen Abgeordneten Arthur Delaporte und Stéphane Vojetta, einem Abgeordneten der Renaissance von Präsident Emmanuel Macron, eingebrachten Gesetzentwurfs.

„Wir können stolz auf diese beispiellose Einigung sein“, sagte Berichterstatterin Amel Gacquerre, die mit der Vorlage des Gesetzentwurfs im Oberhaus beauftragte Senatorin.

Nach der Abstimmung lobte Olivia Grégoire, Juniorministerin für Handel, das „Engagement der Parlamentarier“ und „die Qualität dieser Arbeit“.

In Frankreich gibt es schätzungsweise 150.000 Influencer, doch das Vorgehen einiger von ihnen sorgt dafür, dass Influencer-Marketing zunehmend in die Kritik gerät.

Die Kläger haben Sammelklagen eingeleitet und die französische Direktion für Betrugsbekämpfung (DGCCRF) hat einen vernichtenden Bericht veröffentlicht.

Noch überraschender ist, dass sich der französische Rapper Booba auf einem digitalen Kreuzzug gegen diejenigen befindet, die er „Influ-Diebe“ – „Influvoleurs“ auf Französisch – nennt, und das Problem durch seine Kampagnen in den sozialen Medien verstärkt.

Von der Werbung für gefährliche Produkte bis hin zu Betrugsvorwürfen gibt es immer mehr Forderungen nach einer Regulierung des Marktes.

Seit Mittwoch sind die Influencer Illan Castronovo und Simon Castaldi angewiesen, in den sozialen Medien eine Warnung der DGCCRF vor einigen ihrer Inhalte anzuzeigen.

Viele Influencer haben ein bescheidenes Publikum, aber einige Prominente mit Millionen von Followern können das Konsumverhalten insbesondere junger Menschen beeinflussen.

„Influencer werden weiterhin aktiv sein. Die ‚Influencer‘ wird es immer geben, aber sie werden wissen, dass das Gesetz da ist, um sie zu bestrafen“, sagte Delaporte.

Der Text „wird die Verbraucher schützen, insbesondere die jüngeren“, fügte Vojetta hinzu.

Der Text schlägt vor, Influencer gesetzlich als „natürliche oder juristische Personen zu definieren, die gegen eine Gebühr ihre Bekanntheit bei ihrem Publikum mobilisieren“, um Waren und Dienstleistungen online zu bewerben.

Es verbietet die Werbung für bestimmte Praktiken – etwa Schönheitsoperationen und therapeutische Enthaltung – und verbietet oder reguliert die Werbung für mehrere medizinische Geräte stark.

Außerdem ist die Werbung für nikotinhaltige Produkte verboten.

Es befasst sich mit Sportwetten und Glücksspielen: Influencer können keine Abonnements für Sportprognosen mehr bewerben, und die Werbung für Geldspiele wird auf Plattformen beschränkt, die den Zugang technisch gesehen auf Minderjährige beschränken.

Die Strafen bei Nichteinhaltung können bis zu zwei Jahre Gefängnis und eine Geldstrafe von 300.000 Euro betragen.

Das Gesetz verbietet auch inszenierte Szenen mit Tieren, deren Besitz verboten ist.

Bei Werbebildern – zum Beispiel von Kosmetikartikeln – muss erkennbar sein, ob sie retuschiert wurden oder einen Filter verwenden, der sie attraktiver macht.

Mehrere Senatoren haben die Notwendigkeit betont, die Ressourcen der Regulierungsbehörden in Zukunft zu stärken, darunter die der DGCCRF und der Financial Markets Authority.

„Es gibt viele Sheriffs und sie müssen über die Mittel verfügen, um ordnungsgemäß zu arbeiten“, sagte Gacquerre. Dies geschah, nachdem Wirtschaftsminister Bruno Le Maire letzten Monat gewarnt hatte, dass der Sektor „nicht der Wilde Westen sein könne“.

Auch die Agenten von Influencern werden reguliert. Ab einem bestimmten Betrag ist ein schriftlicher Vertrag verpflichtend. Der Text enthält auch Maßnahmen, um Plattformen zur Rechenschaft zu ziehen.

Während viele erfolgreiche Influencer im Ausland, etwa in Dubai, agieren, zielt der Text darauf ab, diejenigen, die außerhalb der Europäischen Union, der Schweiz oder des Europäischen Wirtschaftsraums tätig sind, dazu zu verpflichten, eine Haftpflichtversicherung innerhalb der EU abzuschließen.

Erklärtes Ziel ist die Schaffung eines Fonds zur Entschädigung potenzieller Opfer. Sie müssen außerdem einen gesetzlichen Vertreter in der EU benennen.

Ende März lobte die Union of Influence Professions and Content Creators (Umicc), die seit Kurzem Agenturen in der Branche vertritt, „lobenswerte und wesentliche Vorschläge“.

Sie warnten den Gesetzgeber jedoch vor der Gefahr einer „Diskriminierung oder Überregulierung“ bestimmter Akteure.

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